O Halloween 2016 foi ainda mais assustador para os estudantes universitários com uma activação de marca de criatividade e execução Rede UniverCidade para a Telepizza. A acção aconteceu na FEUP – Faculdade de Engenharia da Universidade do Porto e na Universidade Lusófona de Lisboa sob o mote Telepizza Halloween.
Os promotores desafiaram os estudantes a entrar na tenda para irem buscar a sua fatia de pizza gratuita. Ao entrarem na tenda, deparavam-se com um ambiente assustador, com decorações de Halloween. Ao abrirem a caixa de pizza podiam deparar-se com dois cenários: estar lá uma fatia de pizza para poderem retirar (ou um vale de 35% de desconto para encomendas online Telepizza), ou serem surpreendidos por um zombie que, literalmente, saía da caixa de pizza e assustava todos os presentes!
Para além desta dinâmica de “susto” à medida da efeméride, quem passasse pela tenda era convidado a fazer o download de uma aplicação e experimentar um jogo em realidade virtual que juntava a Telepizza ao universo dos zombies e do Halloween. Este jogo gratuito decorria no próprio smartphone do estudante, dentro de uns óculos especiais fornecidos mela marca no local. A partilha da melhor pontuação e da experiência nas redes sociais foi também parte da amplificação posterior desta acção.
O principal objectivo deste projecto era a conquista de maior notoriedade por parte da marca junto do público universitário, entre os 18 e os 25 anos. Mas sobretudo mostrar a Telepizza como a companheira de diversão dos estudantes em todos os momentos da vida académica. A divulgação da campanha especial da Telepizza para o Halloween era também um resultado esperado com este conceito de activação.
A acção Telepizza Halloween impactou directamente cerca de 150 universitários nos dois pólos académicos. Impactou muitos outros através da amplificação digital da experiência (nas redes sociais Telepizza e nas partilhas de cada estudante). Um vídeo da acção, realizado por uma equipa Rede UniverCidade, permitiu também a manter a acção presente na mente de quem nela participou e mostrar a quem não teve oportunidade de participar como foi especial este Halloween de sustos, gargalhadas e pizzas!
